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直播市场再迎严监管 行业热潮或难持续

tech.sina.com.cn2017-05-31

网络直播从元年到进入洗牌期只用了一年多时间,历程之快在于监管之及时。只是,即便监管趋严,网络直播市场内容违规行为仍然多发。文化部日前再下狠手,关停了10家网络表演平台

网络直播 资料图
网络直播 资料图

  通信信息报  本报记者 黄楚婷

  网络直播从元年到进入洗牌期只用了一年多时间,历程之快在于监管之及时。只是,即便监管趋严,网络直播市场内容违规行为仍然多发。文化部日前再下狠手,关停了10家网络表演平台,而中国全国“扫黄打非”办公室除关闭一批“涉黄”直播平台外,还对10余家传播淫秽色情信息的网络直播平台进行了刑事立案侦查。不以规矩,不能成方圆,政府、市场等各方共同努力让网络直播平台监管做到“釜底抽薪”,对于平台而言,要想走得更远,内容创新上下足功夫不可缺。

  文化部封杀 3万余直播间

  文化部严管严查网络表演经营单位,近日开展了集中执法检查和专项清理整治,力度空前之大。查处重点为淫秽色情低俗、侵害未成年人身心健康、赌博暴力、封建迷信等禁止内容。

  斗鱼、全民、9158、哔哩哔哩、在直播、飞云直播、蛙趣、秀色、美播、聚星直播、一直播、秀吧、IMAY直播、ME直播、土豪直播等15家直播平台被罚款;“花椒”“火山”等10家平台受到行政处罚。共查处48家网络表演经营单位,关闭直播间30235间,整改直播间3382间,处理表演者31371人次,解约表演者547人。

  与此同时,据“扫黄打非”办公室的消息,截至目前,对北京、江苏等地行政处罚关闭夜魅社区、微笑直播等一批涉黄直播平台外,还对广东、浙江、江苏、北京、山东、福建等地对“LOLO”“馒头”“老虎”“蜜直播”等10多个传播淫秽色情信息的网络直播平台进行刑事立案侦查,多数案件查办取得较大进展,这也是 “净网2017”专项行动开展以来的一大成果。

  直播行业冰火相生

  当下,我国网络直播行业如火如荼,直播平台注册用户已达4.14亿人,日活跃用户达2400万余人。直播平台也仍如雨后春笋,频频引发资本青睐。仅2016年,我国网络直播收益就高达200亿元,吸金能力堪称业内神话。从用户规模看,网络直播也已成为前十大移动互联网应用之一。随着移动互联网的普及,网络直播也从传统秀场、体育直播、游戏直播发展到泛娱乐直播、“直播+”,涵盖电商、音乐、旅游、教育、财经等垂直行业的更多领域。

  只是,成长的烦扰也始终伴生网络直播市场,赌博、暴力、淫秽内容充斥其间,成了挥不散的乌云。但同时,针对直播业的监管不断到位。2016年12月1日,《互联网直播服务管理规定》实施,一些没有运营资质、靠打“擦边球"的运营的中小平台的命运被确定。据不完全统计,2017年初,包括爱闹直播、网聚直播等十几个平台已无法登录或宣布关停。

  实际上,在经历过明星跨界刷屏、奇闻异事猎奇等内容尝鲜后,今年以来,已有光圈直播、微播、网聚直播、趣直播等多家直播平台悄然离场。尽管关于直播行业的热议就从未停止过,但直播行业的发展开始似乎已开始放缓。

  下半场怎么唱?

  高调烧钱仍然是现在直播平台刷存在感的普遍策略。可以看到,陌陌、映客、一直播、梦想直播等平台都在进行造星计划。术业有专攻,直播平台以自身特点助推市场产生更大效益,值得咕噜。但入局者仍需思考监管常态化之下的破局之道。

  对于平台而言,要想走得更远,打监管擦边球,无异于自寻死路。同时,同质化竞争、盈利模式不清的问题也待攻破,内容创新势在必行。网络直播摒弃以往局限于游戏直播、生活直播,或是依靠主播搔首弄姿和宽衣解带等充斥着低俗文化内容的直播后,如何打破僵局,做好直播服务体验,寻找到合理的突围路劲,度过寒冬,是各大直播公司和主播们面临着的问题。

  据了解,下一步,文化部还将对部分网络表演经营单位开展“回头看”执法检查。可以肯定,针对网络直播的监管工作是一个长期系统工程,治理远远不够,还需要多方积极配合。不断保持对整治违规内容的高压态势,打造健康生态环境,使直播向专业化、精制化转型,从商业快消品转向真正的精神与文化产品不是一件易事。直播行业的热潮遭遇的冷水泼面何尝不是一种鞭策。(通信信息报)