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易观发布年度直播报告 一直播全网用户渗透率排名第一

91.com2017-04-10

4月6日,专注于中国互联网领域大数据分析的权威机构易观,正式对外发布《中国移动直播行业年度综合分析2017》报告。报告通过易观千帆所监测统计的各直播平台数据,针对直播行业市场发展概况

4月6日,专注于中国互联网领域大数据分析的权威机构易观,正式对外发布《中国移动直播行业年度综合分析2017》报告。报告通过易观千帆所监测统计的各直播平台数据,针对直播行业市场发展概况、竞争分析、用户分析、发展趋势四个维度,全面揭示了中国移动直播行业的整体发展脉络与走向。值得注意的是,报告中一直播以20.36%的移动全网用户渗透率排名榜首,成为中国最大的泛娱乐直播平台。

一直播移动全网用户渗透率排名第一 确立领军地位

2016年是直播元年,随着资本和巨头的纷纷入场,直播市场体量骤增,移动直播应用如雨后春笋般出现,形成百播大战的局面。一直播联合新浪微博于16年5月入局直播领域,贾乃亮出任首席创意官,并通过明星直播,公益直播等汇聚流量,持续进行品牌曝光,压倒性的明星资源优势助推一直播迅速突围。

根据易观报告数据显示,一直播以20.36%的移动全网用户渗透率排名第一,映客、YY、花椒分别以15.03%、12.86%、8.83%的全网用户渗透率分列二、三、四位。经过近一年的高速发展,一直播成为中国最大的泛娱乐直播平台,正式确立了移动直播行业领军者地位。

直播受资本持续看好,“3+1”联合体凸显一直播优势

一直播凭借母公司一下科技旗下产品秒拍、小咖秀及与新浪微博的深度战略合作,形成“3+1”移动视频生态联合体。一直播所在的一下科技移动视频矩阵,解决了单一短视频平台难以获取用户并实时互动的痛点。秒拍、小咖秀和一直播,通过用户兴趣和行为进行有机串联, 分别满足用户观看、创作、实时沟通等全方面需求;与新浪微博的深度合作则为三大产品内容补充提供了天然载体和传播通道。基于此,一下科技的生态布局赢得资本青睐,在2016年拿到多家知名资本的5亿美元E轮融资。

而“3+1”移动视频生态联合体还为一直播带来了众多独家优势。首先,一直播与新浪微博形成排他性战略合作,一直播SDK内嵌微博,与新浪微博100%数据互通,共享新浪微博庞大流量;其次,一直播导入用户基于微博的网络社交关系,避免主播重新建立粉丝社交关系;第三,一直播平台入驻千余位明星、过万名头部达人和垂直大V,是头部主播最庞大的直播平台。这些优势头部资源,发挥着吸引粉丝导流和生产优质直播内容的双重作用。第四,独有媒体机构和政务部门官微纷纷开通直播,与人民日报、新浪微博联合推出“人民直播“,获主流媒体认可 。平台调性积极正能量。

一直播打响内容战  打造多维共生综合性内容直播平台

根据易观报告数据显示,娱乐直播用户增长总体态势进入平缓期,行业竞争从用户覆盖向平台粘性、用户活跃度转移。如何提升、保持高粘性、高活跃度?一直播将目光聚焦在直播内容上,开启内容战略,打造多维共生的综合性内容直播平台。

一直播凭借强大的明星资源与娱乐聚合能力,众多明星选择一直播平台作为互动、宣传的窗口。2016年一直播上线之初,接连7场的宋仲基全国粉丝见面会的独家直播让一直播迅速为人所知。此外,一直播首开公益直播先河,通过“公益+明星+直播”的形式为慈善活动带来极大的关注度,“爱心一碗饭”活动首开公益直播先河,募集善款超过147万元。一直播凭借“画出生命线”再度开启公益直播,累计收到打赏金币数1.447亿,合人民币144.7万元。

上线之初,明星的带动为一直播带来巨大流量,为进一步提高平台粘度及活跃度,一直播从去年开始持续深耕垂直类直播内容,通过一系列举措促进平台上优质直播内容的产出。一直播发布行业首份直播内容榜单,以科学计算方法计算内容指数,对平台上直播内容进行排名,为直播内容创作者提供指导性意见。此外,一直播于近日推出“一直播栏目培育计划”,一直播将为栏目方提供单期30万的直播资源主推商业化;还会每月推出榜单以规范栏目商业化价值;同时会把价值3亿的流量资源导入到直播栏目培育成长。

此外,媒体机构和政务部门官微纷纷开通直播,通过一直播进行新闻报道、政务公开、交通动态等。一直播与人民日报、新浪微博合作打造“人民直播”,获主流媒体认可。截至目前,一直播已经吸引了超1万家主流媒体、自媒体、行业KOL入驻,一直播使新闻报道实现了直播常态化,也将政务通过直播的方式公开透明的展示在大众面前。