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腾讯微视将关闭 从寄予厚望到战略放弃

新浪科技2017-03-14

3月13日,微视官方推送了一则通知,亲爱的微视用户,感谢您长久以来的不离不弃,我们很遗憾的通知您,微视将于4.10日起关闭应用。请您登录微视的PC官网到个人页下载视频。

腾讯宣布4月10日起关闭“微视”:什么原因?

  2016年5月20日,一位网友在App Store里给微视写下了评论,“为什么登陆不上去了,如果真不行了,让我们把里面的视频保存下来,那都是回忆,从刚推出的那一年就一直拍,存下学生时代好多美好回忆,现在毕业了显得更加珍贵。”现在看来,这成了微视的终局。

  3月13日,微视官方推送了一则通知,“亲爱的微视用户,感谢您长久以来的不离不弃,我们很遗憾的通知您,微视将于4.10日起关闭应用。请您登录微视的PC官网到个人页下载视频。”

  一年半,从寄予厚望到战略放弃

  2013年09月28日,微视8秒短视频软件IOS版1.0正式上线,在腾讯内部,还组建了版权合作、平台运营、产品技术以及客厅业务四个部门,也将微视产品运营团队升级为微视产品部。在腾讯的社交账户体系内,用户可通过QQ、微信和QQ邮箱登陆,也支持分享到微信、朋友圈以及腾讯微博

  在战略规划中,微视的发展策略是利用明星效应发展粉丝经济,为此在发展初期邀请众多明星聚拢人气——那也是微视最好的时期,大量广告费的投入拉来了众多用户,用户数据量暴增。

  但邀请明星以及投入巨额广告费显然不是长期发展策略。当年11月,微视更新了版本,新增“好友邀请”功能,同时在内容分享上也支持了分享到新浪微博;支持内容私密分享,发布视频可选择不公开;推荐关注强化了达人、好友两类人群,对于发展初期极力推荐的名人则相对弱化。但在当时在资金投入减缓后,一切重归原点——明星内容不足,素人内容质量不稳定,平台用户粘度不断下降。

  到2015年3月,腾讯微视产品部总经理邢宏宇已经离职加入58同城;微视运营总监何钐转岗加入腾讯内部一个新产品团队;微视产品部多个工作组解散;微视开放平台(BD)负责人徐志斌也离职创业——在腾讯内部,微视地位已经从抢占移动短视频机会到战略放弃。而在此之前,2014年10月,微信推出短视频功能,这与微视的发展方向几乎重叠,这或许也是微视发展受阻后腾讯内部战略的调整升级。

  已经关闭的短视频平台

  微视上线的2013年,是国内短视频平台大批量涌出的一年。短视频鼻祖Vine在当年出现,不到3个月时间,以6秒视频分享应用的概念迅速窜上App Store 免费榜首位。在当年2月,爱奇艺上线短视频平台啪啪奇,支持7秒拍摄,此后微可拍、微拍、微录客、秒拍等纷纷上线,到2014年,美拍、快手也陆续入局。

  但运营至今,爱奇艺的啪啪奇自2016年2月就再未曾更新,其短视频内容早已转至爱奇艺平台上;微可拍也在今年1月20日在官博上宣布,微可拍即将停止一切服务,将从在当日起至2017.2.10日期间收集大家的用户信息以方便帮助大家做照片备份(逾期则无法进行备份)。当然,也有更多的短视频创业平台早已默默关闭。

  对于这些已经关停的短视频平台,原因有二:早期定位不清,用户范围过广;资源对接有限,平台内容不稳定。而在短视频平台格局初定、微信自身体系短视频功能愈加成熟的2017,留给微视的只能是关闭。

  新浪科技 谭宵寒 ( 原标题:腾讯“微视”将关闭 倒下的短视频平台不只是它 )